Ο στόχος της διαφημιστικής εταιρείας είναι να προσφέρει σε κάθε επιχείρηση υπηρεσίες που θα αναδείξουν στο κατάλληλο κοινό τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της. Η διαφημιστική εταιρεία πρέπει να ξεκινάει κάθε διαδικασία της με την ανάπτυξη μια ολοκληρωμένης στρατηγικής marketing. Ένα από τα θεμελιώδη εργαλεία που πρέπει να έχει η κάθε στρατηγική marketing είναι η ανάπτυξη ενός marketing plan.

Η ανάπτυξη στρατηγικής marketing πρέπει να υπάρχει σε κάθε επιχείρηση που θέλει να διατηρήσει ή να αναπτύξει τις δραστηριότητές της. Ουσιαστικά, με τον όρο στρατηγική marketing εννοούμε ενέργειες marketing που πρέπει να γίνουν με σκοπό να πετύχουμε τους στόχους μας. Οι ενέργειες αυτές προγραμματίζονται στον χρόνο, κοστολογούνται και τέλος εκτελούνται. Μετά την εκτέλεση κάθε ενέργειας marketing πρέπει να γίνεται απολογισμός και να μετριέται η απόδοση κάθε ενέργειας.